尝试与竞猜计算器混合团队竞争的挑战

With each 奥运会, the iconic five interlocking rings and Team USA paraphernalia are inescapable. The high profile and high profit marks are tenaciously protected both on an international and national stage.

The International 奥林匹克 Committee (IOC) and the United States 奥林匹克 Committee (竞猜计算器混合) earn billions of dollars worldwide through licensing use of their iconic rings, name, athletes’ images and other trademarks. In fact, being a top sponsor of the 奥运会 can cost a company hundreds of millions of dollars. Panasonic paid a cool $350 million in 2016 for an eight-year sponsorship.1 Additionally, the IOC had more than 5,000 different licensed products for sale at the 2016 Rio 奥运会.2 仅根据这些数字,国际奥委会和美国奥委会都将对其商标进行严格保护就不足为奇了。

“Rule 40” is the IOC’制定的营销政策,是国际奥委会保护其品牌最有争议的方式之一。3 该规则的出现是为了预防“ambush marketing”在社交媒体的泛滥中。“Ambush marketing”是一种非赞助商广告客户试图将其品牌或产品与已经有官方赞助商的活动相关联的策略。一个历史性的例子是,无关联的销售商在音乐会或体育赛事之外出售未经许可的T恤,而没有赛事组织者的知识或授权。4 除其他事项外,规则40禁止非官方赞助商使用“Olympic words”在比赛期间,包括Twitter,Instagram和其他社交媒体平台上的标签。5 Even 奥林匹克 Athletes who have contracts with non-official sponsors have to put those contractual arrangements “on ice”比赛进行时。6

2016年,一家位于明尼苏达州的地毯清洁公司计划发送一系列“good luck” tweets to the 11 Minnesotan athletes on the U.S. 奥林匹克 Team competing in Rio. However, the company refrained from tweeting because other companies discussing the 奥运会 on social media platforms received cease and desist letters and/or had lawsuits filed against them. The Minnesotan company brought suit against the 竞猜计算器混合 seeking a declaratory judgment to discuss the 奥运会 online and on its corporate social media platforms. After a lengthy analysis of what constitutes actual controversy by the Minnesotan Court, it was determined that no actual controversy existed between plaintiff and the 竞猜计算器混合. Even though the case was dismissed, it highlights the frustration of many non-sponsor companies who wish to participate, at some level, in the 奥林匹克 celebration.

与规则40相似,竞猜计算器混合也依靠§《业余体育法》第110条。该法授予竞猜计算器混合对该词的专有权利“Olympic”在几乎任何商业环境中7 1987年,美国最高法院禁止加利福尼亚的一家体育用品公司使用““Olympics”认定该法超出了正常的商标保护范围。最高法院认为,竞猜计算器混合不必表现出混淆的可能性,因此得出结论。“的立法历史§110]表明国会打算向竞猜计算器混合提供对该词的使用的专有控制权‘Olympic’无需考虑对该词的未授权使用是否会引起混乱。”法院进一步指出,竞猜计算器混合拥有专有权“Olympic”及其变体,因为“[奥林匹克]一词的历史价值和现值是竞猜计算器混合的产品’的才能和能量。”8 此外,法院驳回了该公司’的论点是,其《第一修正案》权利遭到侵犯,认为竞猜计算器混合不是国家行为者,并且该法案’限制的范围不超出促进国会利益的必要范围。9

在无数情况下,竞猜计算器混合排在首位,从健美运动员到餐馆,都可能击败可能的被告。 2012年,费城陀螺仪供应商在“Olympic Gyro”持续了近30年。10

但是,就像在体育运动中一样,合法的弱者有时也会赢。定义线似乎是商标或文字“Olympics”被用于“commercial purpose.”1980年,美国联邦巡回上诉法院向竞猜计算器混合发送了停止使用和停止使用该组织的信函后,对竞猜计算器混合做出了裁决“Olympic” and the 奥林匹克 rings on posters. After the 1980 Winter 奥林匹克 Games in Lake Placid, NY, plans developed to turn the 奥林匹克 Village into a state prison.  原告设计了海报阅读“Stop the 奥林匹克 Prison” which depicted the 奥林匹克 Rings behind prison bars. While most posters were distributed at no charge, some were sold for one dollar to raise funds for the movement. The Court ruled that because the image and word “Olympic”不得用于商业目的或用于诱使商品和服务的销售,竞猜计算器混合’的权利没有受到侵犯。11

尽管很少见,但在某些情况下,却说服了竞猜计算器混合采用更宽容的方法。 2012年,竞猜计算器混合向计划主办该活动的在线针织社区发送了停止和终止函。“Ravelympics.”该小组前往社交媒体发布有关信件的投诉并发送大量愤怒的电子邮件。愤怒的编织者发出的大量通讯后,竞猜计算器混合不再采取任何法律行动,向该组织表示正式道歉,并欢迎“您想创造的任何手工制作的物品,与我们的团队一起在2012年奥运会上旅行并激励他们。”

While athletes jockey for the podium, companies worldwide compete for some of the 奥林匹克 spotlight. Given the billions of dollars generated from the use of official 奥林匹克 indicia, it should come as no surprise that the 竞猜计算器混合 deploys a thorough and aggressive approach to maintain the integrity of its lucrative intellectual property. As the cases show, anyone, from street vendors to large companies, may encounter the long arm of the 竞猜计算器混合’s enforcement team if 奥林匹克 indicia are being used commercially. Commercial enterprises looking to support team USA during the 奥林匹克 games should cheer heartily and tweet carefully.

[1] Sponsorship And Advertising Trends In The 2016 Rio 奥林匹克 Games: Three Things To Watch For, 查尔斯·泰勒和约翰·墨菲,(2016年8月4日), //www.forbes.com/sites/onmarketing/2016/08/04/sponsorship-and-advertising-trends-in-the-2016-rio-olympic-games-three-things-to-watch-for/#5edfdbb418c7

[2] 里约2016年赞助报告

[3] 奥林匹克 Charter, 规则40,OLYMPIC.ORG(2016年8月2日)

[4] 埋伏营销– Business Dictionary

[5] 奥林匹克 Charter, 规则40

[6] Grady, J. (2017). Analyzing 规则40’s Restrictions on Using Athletes in 奥林匹克 Sponsorship at Rio 2016. 娱乐和体育法杂志, 15(1),1. DOI: http://doi.org/10.16997/eslj.205

[7] 1978年《业余体育法》。95P.L. 606,92州3045

[8] 旧金山艺​​术& Ath., Inc. v. United States 奥林匹克 Comm.,483 U.S. 522,524

[9] ID 在544。

[10] 奥林匹克 Committee Demands Local Gyro Stand Change Names (August 24, 2012)

[11] Stop the 奥林匹克 Prison v. U.S. 奥林匹克 Comm., 489 F. Supp. 1112 (S.D.N.Y. Feb. 15, 1980)

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